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全国影院开放首日:仅两部新片上映

2020-07-20 16:55   来源: 互联网

        腾讯新闻的"潜力"李如超


        7月16日,国家电影管理局发出通知,要求低风险地区在7月20日恢复有序开放,前提是有效实施电影院的各项防治措施,暂时不开放中、高风险地区。


        这意味着中国关闭电影市场近半年,终于迎来了7月20日的重生。


        在新闻发布当天,影视类股发生了变化,喜洋洋、北京文化、华卢比纳、万达电影等迅速崛起。其中,万达电影、北京文化叠加了许多天前的开场白,自6月30日以来,涨幅已超过30%。


        但北京、武汉等地的人们发现,直到7月20日早上,猫眼、购票平台和其他购票平台仍无法找到电影院的正常开放。


        7月19日,北京朝阳区的一位电影院经理告诉腾讯新闻,他还没有接到电影院开业的通知。电影已经被杀了,一些电影的钥匙已经到了电影院,但当它们打开时,他们不得不等待通知。"北京朝阳区的一位电影院经理在7月19日告诉腾讯新闻。


        缺乏准确的开放时间是北京许多当地电影从业者告诉腾讯新闻"坚持"坚持"的答案。腾讯新闻还打电话给了一些北京电影院,除了一家尚未决定的电影院,它们都没有连接起来。


        形势可能不像预期的那么乐观。


        通过总结猫眼专业版的数据,腾讯新闻的"潜力"发现,截至7月20日上午,全国的电影放映总数只有6000多个;相比之下,去年7月20日的电影放映数量约为343000次。根据这一粗略估计,全国影院的回收率不到2%。

从城市来看,除北京、武汉等地电影产量为零外,部分城市也有少量电影院开张。其中,上海和杭州分别有1100多场和600多场,成为排片次数最多的两个城市。

  

此外,在中国上映量最多的前20个城市中,江苏、浙江、上海占12席,是全国影院开放率最高的地区;而广东、广州、佛山、深圳有3个城市排在前20位。

 

可以看出,7月20日,除江苏、浙江、上海、广东外,全国大部分地区复工形势并不显著。 

 

虽然允许电影院开业是个好消息,但电影院运营商要走出困境,还有很长的路要走。

 

员工的大量流失是一个因素。疫情期间,由于部分影院停业或停发工资,大量员工选择转行。一家三线城市的电影院老板告诉腾讯网钱旺,他已经在5月份解雇了员工。现在他只能重新招募了。重新开张需要时间。

 

对电影院的限制是电影院生存的另一个原因。以杭州市萧山区为例,出台了《萧山区电影院复工防疫规划》。该区域重新开业的电影院实行跨座售票,保证陌生观众之间的距离大于1米,每位观众的上座率不超过30%;电影放映场所原则上不出售零食和饮料,电影院原则上禁止饮食。目前,萧山电影院每天的安排将以正常时段的一半为主,观影时间也将限制在每场不超过2小时。


其中,30%的限制和禁止零食和饮料对电影院的伤害最大。

 

一位影院经理告诉腾讯网“千旺”,虽然影院的平均上座率在15%-25%左右,但在春节和国庆节这两个往往是一年中利润最高的时段,很容易看到30%以上的顶级影片。小吃、饮料收入往往占总收入的20%,利润率高达60%,不愧为电影院的摇钱树。

 

由于收入上限和一条腿被切断,电影院很难回到过去。

 

不仅如此,更让电影从业者担心的是如何让失去的观众重新回到电影院。

 

“解禁之初,民忧一定还存在。此外,大型电影的缺乏必然导致上座率低,而开放成本可能无法被票房收入所抵消。”。一位从业者坦言。

 

在他看来,电影业真正的转折点可能不在于业务的开放,而在于高质量电影的上映时间。

 

开放首日,只有两个新的电影产业转折点或在11月。如果按照这个定义,7月20日不会成为行业真正的转折点。

        据了解,7月20日当日,仅有两部小成本新片《第一次的离别》与《璀璨薪火3D》上映。其中,《第一次的离别》较被看好,排片占比达27.6%,成为影院开放首日排片率最高的影片。

        可惜的是,作为一部小成本文艺片,《第一次的离别》虽然在国外有多个奖项加身,但受众面显然不大。

        缺乏重磅作品,成为7月20日影院开放首日的最大硬伤。老片重映,成为各大影院的共同选择。

        腾讯新闻《潜望》了解到,老片重映一方面是影院无新片可上,另一方面也是因为不少影片无需与片方分账,可以直接进入影院口袋。据悉,排在场次榜前列的《战狼2》、《美人鱼》、《捉妖记2》等均属此类。

        一般而言,影院可以分得票房的50%左右,无需分账,意味着影院有了更大的盈利空间;这在影院困难期,无疑是一个不错的利好。

        不过有影院经理表示,由于开放初期观众观影动力不足,为了快速激活市场,影院更倾向于对老片降价投入影票。诸如上海地区,《战狼2》的票价大多在9.9-20元,仅有个别影院将票价定在了40元以上。

        低价态势甚至蔓延到了新片。腾讯新闻《潜望》发现,即便是新片《第一次的离别》,上海地区同样出现了大量19.9元的低价影票,20-35元成为大部分影院的共同选择-------这已经低于2019年全国37元的平均票价。

        这是无奈中的选择。毕竟,苦日子还在继续。

(数据来自猫眼专业版)

        腾讯新闻《潜望》进一步梳理下半年的定档影片发现,截至目前,下半年仍然没有一部重磅大片定档。而年初撤档的原春节档大片,除了已经网络放送的《囧妈》,依然无一官宣。

        这意味着,对于众多影院,在重磅大片到来之前,他们的处境依然艰难,除了设法自救,别无他法。

        值得强调的是,十一国庆档期依然被行业寄予厚望。在2019年为例,如若不计算跨度两个月的暑期档,全年票房最高的档期为春节档,票房59.05亿元;国庆档44.66亿元,排名第二。

        作为下半年最为重要的档期,十一档期,可能是当前境况下,最有可能为行业带来显著拐点的时间点。

        目前,十一档期定档的仅有两部影片,《木兰:横空出世》与《海底小纵队:火焰之环》,仍然缺乏大片。但部分行业人士认为,距离十一仍有两个多月,定档大片会越来越多,十一将是其最佳选择。

        依然有为数不少的影视人坚持认为,随着疫情平缓,人们走出家门的欲望也会越来越强,当城市足够安全,加之电影足够优质,压抑已久的观影欲望或许会得以集中爆发------这或许没有悬念,真正的悬念在于,这一天何时才会真正到来。

责任编辑:fafa
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